什么是商標(biāo)顯著性 顯著性是商標(biāo)法上最為重要的概念，同時又是意義十分含混的術(shù)語。各種文獻(xiàn)在涉及顯著性問題時常常不加區(qū)分地混用不同的詞語，而同一詞語在不同語境下往往又可作不同的理解。 顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的“樞紐”，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。
商標(biāo)顯著性的劃分 （1）構(gòu)成商標(biāo)的符號要素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)的，則屬于強(qiáng)商標(biāo)，例如使用在“冰箱”上的“海爾”商標(biāo)、使用在“彩色膠卷”上的“柯達(dá)KODAK”。商標(biāo)的固有顯著性不僅體現(xiàn)在其符號要素的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在符號要素的表現(xiàn)形式上。以文字商標(biāo)為例，其固有顯著性不僅體現(xiàn)在字詞組合上，還體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上即含有一定設(shè)計成份的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體（含簽名）等。一般而言，商標(biāo)固有顯著性越強(qiáng)，獲得特殊保護(hù)的可能性越大。 （2）構(gòu)成商標(biāo)的符號要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態(tài)的，則屬于弱商標(biāo)，例如使用在“葡萄酒”上“長城”商標(biāo)、使用在“酒”上的“草原”商標(biāo)。 （3）如果商標(biāo)由不具備顯著性的符號構(gòu)成則不成其為商標(biāo)，只是符號。
商標(biāo)顯著性的認(rèn)定 “商標(biāo)的顯著性一般是相對指定的商品和服務(wù)而言的，這一原則不言而喻�！迸袛嗄骋粯�(biāo)志是否具備顯著性不能抽象地進(jìn)行，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時，判斷某一標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)局的審查員或法官，而是相關(guān)市場上的普通消費(fèi)者。普通消費(fèi)者在日常購物時將某一標(biāo)志認(rèn)同為商標(biāo)，該標(biāo)志就具備顯著性，普通消費(fèi)者通常將商標(biāo)標(biāo)志作為一個整體看待而不會審視標(biāo)志的細(xì)部，他或她擁有合理的相關(guān)知識并具備合理的謹(jǐn)慎程度，而且其注意程度將隨商品或者服務(wù)種類的不同而不同。作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，商標(biāo)制度完全取決于具體的市場，商標(biāo)使用的背景決定一切。 顯著性存在一個程度問題，凡是達(dá)到最低限度之顯著性要求即具備固有顯著性的標(biāo)記都可以注冊為商標(biāo)。事實(shí)上商標(biāo)顯著性的程度往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一標(biāo)準(zhǔn)。因此，在一般情況下，只要某一標(biāo)志不存在明顯的瑕疵，顯著性是可以推定的。在實(shí)踐中，“商標(biāo)顯著性的判斷一般采用反證法，即排除某些不得作為商標(biāo)使用、不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志�！睆牧⒎ㄉ峡矗鲊虡�(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)保護(hù)之外。就學(xué)術(shù)研究而言，“顯著性商標(biāo)之構(gòu)成，既不易由正面予以明確界定，則由反面加以剖析，將更有助于商標(biāo)是否具備顯著性要件之認(rèn)定�！憋@著性是動態(tài)的、可變的，本來不具有顯著性的標(biāo)記可能會因?yàn)殚L久的使用而具備了顯著性，反之，一個本來具備顯著性的標(biāo)記也會由于使用不當(dāng)喪失顯著性。這就涉及到獲得顯著性問題。
在實(shí)踐中，常常會產(chǎn)生這樣的誤解。認(rèn)為競爭者沒有使用的詞匯往往具有顯著性．而競爭企業(yè)頻頻使用的詞則不可能具有顯著性。但實(shí)際情形卻并非如此。首先，競爭者并未使用某一詞匯的事實(shí)并不影響該詞匯的描述或顯著屬性。例如，有一種血壓計，可以像手表一樣戴在手腕上。歐洲Matsushita公司在申請將“血壓表(BLOOD PRESSURE WATCH)”注冊為血壓計商標(biāo)時指出，沒有任何一家競爭企業(yè)使用“血壓表”商標(biāo)，因而這個詞語具備顯著性。但協(xié)調(diào)局審查員和上訴委員會最終駁回了該申請。競爭企業(yè)并未使用某一詞匯的事實(shí)只與判斷該詞是否屬于通用名稱相關(guān)。但對于固有顯著性的判斷則不產(chǎn)生任何影響。其次，競爭企業(yè)也在使用某個詞的事實(shí)并不足以推翻其 著性。有人曾經(jīng)指出“mail”在許多報紙的名稱中司空見慣，對于商標(biāo)所有人而言，該詞語不具備獨(dú)特性，因此“THE MAIL”商標(biāo)就不足以將其所有人的報紙與其他報紙區(qū)別開來。但這論斷最終還是被駁回，理由是獨(dú)特性本身并不是顯著性的先決條件。 總之，某一商標(biāo)是否具備顯著性，應(yīng)該根據(jù)個案具體情形進(jìn)行判斷，并無放之四海而皆準(zhǔn)的鐵則。 以上是91開業(yè)網(wǎng)小編為您整理的關(guān)于什么是商標(biāo)顯著性的內(nèi)容，希望對您有所幫助。 |
