商標(biāo)注冊雖然不是一件復(fù)雜的事，但在注冊過程中仍然有不少大大小小的問題需要商標(biāo)申請人作出決定。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)有什么區(qū)別？各有哪些利弊？這些都是經(jīng)常困擾商標(biāo)申請人的問題，本文將為大家普及關(guān)于商標(biāo)的基礎(chǔ)知識。 什么是圖形商標(biāo)？ 圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標(biāo)，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標(biāo)長什么樣子。
什么是文字商標(biāo)？ 所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。 例如，“百度”就是百度公司的文字商標(biāo)，當(dāng)你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標(biāo) “Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標(biāo)了。 文字商標(biāo)可注冊為圖形商標(biāo)嗎？ 文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會更接近圖形。當(dāng)文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標(biāo)。有的商標(biāo)申請者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊，就找了位設(shè)計高人幫忙設(shè)計成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。 圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點總結(jié) 為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點，總結(jié)了以下內(nèi)容: 圖形商標(biāo)的優(yōu)點： 1. 直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略； 2.不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。 圖形商標(biāo)的缺點： 1.與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播； 2.圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊成功的概率相對較低。 文字商標(biāo)的優(yōu)點： 1.文字商標(biāo)同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼； 2.文字商標(biāo)的注冊成功率較高，因為文字商標(biāo)查詢相對容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過審查的概率相對較高。 文字商標(biāo)的缺點： 1.受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因； 2.某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。 建議: 1.圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重； 2.就設(shè)計趨勢而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請人同時申請圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，由于文字商標(biāo)申請的成功率較高，商標(biāo)申請人可先申請文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計完成后再繼續(xù)申請圖形商標(biāo)； 3.我們提請商標(biāo)申請人關(guān)注文字商標(biāo)的侵權(quán)風(fēng)險：不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標(biāo)注冊。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的今天，每一位創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)當(dāng)具備版權(quán)意識。 |
