1、品牌、商標(biāo)是什么？ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌只是一個(gè)市場概念，主要用于同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。 商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。商標(biāo)是一個(gè)法律概念。商標(biāo)需經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊才可以成為“注冊商標(biāo)”，才受法律保護(hù)。我們通常所說的商標(biāo)均為注冊商標(biāo)，未注冊的標(biāo)記不受法律保護(hù)。
2、品牌 VS 商標(biāo) 如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌（www.baoxiandao.com.cn）的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。 區(qū)別一：商標(biāo)是品牌的一部分商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。 區(qū)別二：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)，主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時(shí)候，可以通過法律手段來維護(hù)自己的權(quán)益。品牌是市場概念，主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌角色四部分，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)（生產(chǎn)經(jīng)營者）與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。 區(qū)別三：商標(biāo)要注冊審批，品牌則可自己決定商標(biāo)這里說的是注冊商標(biāo)，必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標(biāo)，宣稱有獨(dú)占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)�。而品牌則不同，公司隨便起一個(gè)名稱，請人畫個(gè)圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。 區(qū)別四：商標(biāo)有國界限制，而品牌沒有在使用商標(biāo)和使用品牌的時(shí)候，商標(biāo)的使用有國界的限制，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個(gè)國都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù)，超過國界就失去了該國保護(hù)的權(quán)利。 |
