在實(shí)踐中，公司在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中處于自身發(fā)展的需要可以向當(dāng)?shù)氐墓ど坦芾聿块T申請(qǐng)企業(yè)名稱變更，變更后要及時(shí)通知其他伙伴公司。如果公司在名稱變更申請(qǐng)書上要填寫變更原因的，那么公司名稱變更原因有哪些? 一、公司名稱變更原因有哪些 一般來(lái)說(shuō)，在以下幾種情況下公司需要變更自己的名稱： 1、想到了更好更合適的公司名稱; 2、原來(lái)想用但沒(méi)通過(guò)的名稱現(xiàn)在可以通過(guò)了; 3、當(dāng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)變更后或擴(kuò)展后，原來(lái)的公司名稱已不足以表達(dá); 4、公司類型有變化(比如有限責(zé)任變更為股份有限公司); 5、公司并購(gòu)了其他公司等;
二、公司名稱變更對(duì)企業(yè)的影響 一般地，企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團(tuán))整體名稱變化、子公司名稱變更和單純的商標(biāo)更換。單純商標(biāo)更換一般都是屬于企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略變化，影響面較小。而名稱變更的影響面一般較廣，而且也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的變更，下文專門分析企業(yè)變更名稱的動(dòng)因和影響。
企業(yè)名稱變更大致有六類原因： 一是企業(yè)為了改善形象，特別是當(dāng)企業(yè)有丑聞、財(cái)務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時(shí)，通過(guò)更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。 二是如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。 三是企業(yè)被收購(gòu)，成為收購(gòu)方企業(yè)的子公司或完全融合到收購(gòu)方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中，收購(gòu)方推出自己的品牌。 四是企業(yè)的某項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度，由于技術(shù)、組織機(jī)制、財(cái)務(wù)、行業(yè)等原因，需要推出新品牌加強(qiáng)其獨(dú)立性，因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。 五是企業(yè)為了實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來(lái)帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行更換。 六是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出優(yōu)勢(shì)品牌。 企業(yè)名稱變更往往會(huì)伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)重組或組織變革，而且也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象的變化。因此，企業(yè)管理層對(duì)變更名稱一般都十分慎重。從實(shí)際情況看，企業(yè)變更名稱所帶來(lái)的積極意義要大于其消極影響。不僅對(duì)為了改善形象而改名的企業(yè)有益，而且對(duì)于業(yè)務(wù)重組的企業(yè)也是。 |
