商標的主要特征包括哪些？ （一）依附性 商標是用于商品或服務(wù)上的標記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。就依附性而肓，指商標權(quán)人對特定商標的支配權(quán)，它依附于特定商標在特定商品上的使用，商標長期不被使用，相應(yīng)的商標權(quán)便會喪失或者說將處于非常脆弱的狀態(tài)。商標權(quán)的依附性還體現(xiàn)在作為商標標記的顯著性還是否存在，因為顯著性是商標發(fā)揮其區(qū)別功能的內(nèi)在要求。簡單地說，商標權(quán)依附于特定商標而存在，而商標乂內(nèi)在要求其具有顯著性，因此商標喪失顯著性時，商標也就不再成其為商標了，更談不上商標權(quán)了。 商標權(quán)利的價值來源不同于版權(quán)、專利。版權(quán)、專利的價值在于其創(chuàng)造性、新穎性及產(chǎn)業(yè)上的實用性，其價值附加在作品、產(chǎn)品這些載體上，而單純的商標是沒有價值的，只有經(jīng)過使用、投入物力、財力、人力的努力，產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量及服務(wù)等方面形成的優(yōu)良聲譽附加到商標中，商標的價值才開始存
（二）顯著性 商標是具有顯著性的標記，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)標志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，從而便于消費者識別。商標的顯著性，又稱為商標的區(qū)別性或者識別性，是指該商標易于區(qū)別于其他商標的屬性。 （三）獨占支配性 獨占支配性是指商標權(quán)人在商標權(quán)范圍內(nèi)獨占支配特定商標的權(quán)利，主要體現(xiàn)為商標權(quán)人對其注冊商標的獨占使用并排除他人的干擾，既包括自己對商標的使用、轉(zhuǎn)讓和許可，又包括排斥他人妨礙、侵犯這些權(quán)利。依據(jù)這一特性，商標權(quán)人可以通過擴大廣告宣傳、提高產(chǎn)品質(zhì)量以增加其商標的知名度，也可以放棄商標權(quán)。 使用商標的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、受到法律的保護，未經(jīng)商標權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標權(quán)所有人的商標專用權(quán)，將承擔相應(yīng)的法律責任。
商標注冊的主要目的是取得商標專有專用的權(quán)利。按我國法律規(guī)定，商標申請注冊并獲得核準以后商標所有人才能取得商標的所有權(quán)，任何人未經(jīng)商標權(quán)人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標，否則即構(gòu)成商標侵權(quán)。商標權(quán)人可以通過商標維護制止侵權(quán)行為，要求賠禮道歉、賠償損失等。相反，若商標被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的商標信譽和聲譽受損。 （四）價值性 商標是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓，或經(jīng)商標所有權(quán)人同意，許可他人使用。注冊商標是商品和服務(wù)質(zhì)量的象征，大多數(shù)消費者認為使用了該注冊商標的商品質(zhì)量更可靠，容易贏得消費者的信任。而且目前越來越多的商場超市均要求人場銷售的商品必須使用注冊商標，未注冊商標的商品不得進場銷售。由此可見，商標獲得有效注冊后，就能長期穩(wěn)定占領(lǐng)市場，擴大銷售量，保持良好信譽，成為著名商標，進而成為馳名商標。
（五）競爭性 商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。 （六）時效性 商標核準注冊一般具有法定保護期，在該保護期內(nèi)商標所有人依法享有對商標的各項權(quán)利。超過這個時期則必須依法續(xù)展并可以無限次續(xù)展下去。我國（商標法》規(guī)定商標有效期為10年，每次續(xù)展的有效期也是10年。 |
